Les mauvaises stratégies de positionnement et de communication des leaders politiques sur les Biens Mal Acquis (BMA)
Par Patrice PASSY
Conseil en Intelligence Economique
Parlons peu, parlons vrai !
- Face à la guerre de l’information dans un rapport du faible (pays du pré-carré) au fort.
- Face à la guerre économique dont la violence, la récurrence, les effets sur les peuples ne cessent de croître.
- Face aux différentes campagnes de dénigrement et de désinformation dont souffrent les présidents de ces pays.
- Face au bouquet de manques (finances, compétences, structures, infrastructures, professionnalisme…) qui empêche toute stratégie efficace
- Face à l’éclatement, et au décloisonnement de la médiasphère et de l’infosphère qui réduit le contrôle de l'information dans ces pays
- Face au déficit de communication stratégique, et la mauvaise image de ces régimes à l’extérieur.
- Face aux points de vigilance relevés en matière de management de la perception des Présidents africains en France.
Deux questions
- Comment
passer dans un rapport du faible au fort, de la communication traditionnelle à une communication d’influence sur
les BMA en France ?
- Comment
gagner la bataille de l’image sur les BMA et celle des opinions dans son
écosystème médiatique grâce à des activités de communication innovantes,
ciblées, dans des délais compressés ?
Quelles
sont les possibilités que nous offre la communication de crise pour contenir ou mieux gérer les effets des campagnes de déstabilisation sur les opinions nationales et internationales ?
Communiquer en temps de crise est un exercice très sensible, et se diffère totalement de la communication traditionnelle en temps normal. Le contexte de la crise est un contexte mutant et protéiforme. Donc si elle n’est pas accompagnée par une communication sensible et adaptée, cela peut accentuer l’ampleur de la crise, en l’occurrence les effets de la situation des biens mal acquis. Or les pays du pré-carré sont en phase de gestion des urgences à géométrie variable, en clair ils sont en période de gestion de crises multiples. La fonction explicative que remplit donc la communication en cette période, est extrêmement décisive dans le processus de prolifération de la crise ou de dépassement de celle-ci.
Le cas le plus intéressant, pour moi est la gestion de la communication dans cette "phase légère" de déstabilisation. Le constat est que la communication de crise a fait place, en cette période, à une crise de communication. Cela est-il dû à une faille dans la communication politique ou à une perte de confiance dans la communication des régimes ?
Analyse de l'existant dans les pays du pré-carré
Quelle est la faute lourde professionnelle ?
- Elle est principalement relevée dans la gestion malhabile de la communication traditionnelle sur les BMA, et ce malgré les budgets colossaux, déjà alloués au lobbying, avocats, parutions dans la presse, communication institutionnelle, entrisme, organisation des rencontres, etc...
- A ce jour nous assistons à un modèle de communication basé sur le silence, le détournement, la manipulation, la censure et la désinformation. Voici donc les niveaux de communication traditionnelle observés dans ces pays pour faire face aux campagnes de désinformation et de déstabilisation orchestrées sur les Biens Mal Acquis (BMA).
Les trois niveaux de la faute
La réponse traditionnelle observée en termes de communication sur les BMA, dans les pays du pré-carré se déroule sur trois niveaux.
1er niveau : la stratégie de refus
Face à la campagne de déstabilisation et de désinformation, l’Etat dans les pays du champ a recouru à un ensemble de stratégies communicationnelles d’urgence pour contourner le flottement de l'opinion et aussi le début d'exploitation politicienne de la situation par l'opposition.
Les tactiques suivantes sont relevées: la manipulation de l’information audiovisuelle, la désinformation, l’occupation de la scène médiatique et la censure constituent les grands traits de la stratégie des régimes pour contrôler et maintenir l’ordre social!
Il faudrait ajouter:
- Le mépris arrogant de la souffrance du peuple
- La sous estimation de l'impact de la parole sauvage, de la parole mal informée, l'effet structurant de la rumeur dans l'exaspération du peuple
- Les démentis, les clarifications trop rassurantes qui se mêlent parfois à la propagande
- Le désengagement de toute responsabilité
- La mise en cause des journalistes, des opposants et des médias
- La manipulation de l'information audiovisuelle
- Une désinformation sans objectifs définis
2ème niveau: la stratégie du déplacement de l’angle des débats et le détournement de l’attention du public
- La stratégie du déplacement des angles d’analyse (colonisation, ingérence dans les affaires intérieures, néo-colonisation, incompétence juridique des juges parisiens…)
- Une sous-estimation, de la part du régime, du rôle des nouveaux médias (blogueur-médias mobiles) dans la mobilisation populaire.
- Usage rudimentaire de l’usage de l’Internet en tant que cyberespace et opportunité pour contourner le mécontentement rampant et mobilisant des diasporas et des élites dissidentes.
- Une étonnante absence de traitement pédagogique de la question des BMA auprès de l'opinion nationale et internationale.
3ème niveau: la théorie du complot néo-coloniale
- Contre-attaque en direction des adversaires politiques et mise en avant de la théorie du complot néocolonial et des opposants
En 2013, la question qui se pose est de savoir: pourquoi ces stratégies communicatives, si budgétivores et diverses qu’elles soient, n’ont pas atténué l’aggravation de la crise et l'amplification du malaise dans les opinions nationales et internationales ?
Depuis des années, la fissure de confiance entre le peuple et les régimes ne cessent de s’accroître. Les contestations, depuis une décennie, se déploient sous diverses formes (grèves, marches silencieuses et manifestations) pour réclamer une meilleure prise en charge des thématiques sociales, des solutions équitables pour la justice sociale et enfin, plus de démocratisation du champ politique. Dans ces contextes de crises multiformes, les biens mal acquis deviennent l'élément révélateur de l'injustice sociale et mettent à nue le système de corruption dans ces pays avec pour conséquence, la fragilisation de la cohésion sociale.
Devant la multiplications de ces "signaux faibles", que je désigne sous le vocable de "tambours d'Afrique Centrale" que peut alors faire la communication politique en Afrique centrale face à cette dégradation continuelle de l’image des régimes politiques, ainsi que celle de la perte de confiance ?
La communication, telle qu’elle est pratiquée par les médias de masse de ces Etats, en ces temps de crise sociale, se trouve dans une situation paradoxale: d’une part, elle présente elle-même un déficit de confiance, et en même temps, elle est chargée de susciter ou de restaurer la confiance que les citoyens ont perdue en leurs régimes.
Au terme de cette analyse de l’existant, nous constatons que la confiance est une condition inéluctable pour la réussite de la communication; sauf qu'elle est une valeur fragile qui échappe souvent au rationnel, et, en Afrique centrale, elle est déjà tombée au plus bas, depuis l'instauration de la démocratie importée.
Que faire ?
La communication de crise a pour fonction de «reconstruire en commun une représentation de la réalité, à partir de laquelle les individus peuvent se mobiliser à nouveau (Mucchielli, 1993, p. 77)».
Comment ?
Mettre en place un BMA SYSTEM
But: Avoir une présence, influer, mobiliser, réagir, durer.
Qu'est ce qu'un BMA SYSTEM ?
C'est la production, l’organisation, la
structuration de l’information stratégique sur les BMA en vue de sa
communication.
Les BMA SYSTEM s’exécutent par une mutualisation des intérêts, des ressources et des compétences entre la Présidence de la République, le Gouvernement, les communicants, les réseaux
numériques, les réseaux d’influences, les mass-médias, de manière globale,
transversale.
Cette démarche méthodologique s'exécute et s'articule dans un HUB-COMMUNICATION par
étape, désigné sous le vocable: BMA SYSTEM
La spécificité de cette démarche par rapport aux approches de communication traditionnelle est
d'associer une démarche de gestion de l'information intégrée
(presse-Web-opinion) à une logique d'influence et de marketing politique sur le court, moyen et long terme, à la différence des opérations de communication éphémères et
cloisonnées classiques.
Dans sa mise en oeuvre, il ne s’agit pas de se substituer à
l’existant (projet, plan d’action, structure…) ni de prendre la place des
structures et fonctions existantes. Il s’agit de vous enrichir avec de
nouvelles compétences, de nouveaux outils de travail et une démarche globale et
transversale réutilisable même après chaque campagne de déstabilisation ou de
crise orchestrée.
Mode opératoire
- Organisation, structuration de l’information stratégique sur
les BMA (médiasphère, infosphère)
- Organisation de la réponse sur les thématiques sociales à fort impact médiatique
La
stratégie des 6 T
- La
tactique d’infiltration
- La tactique de mobilisation en ligne
- La tactique du
halo
- La tactique de l’intervention
- La tactique du coup
- La tactique du volcan
Présenter la « feuille de
route BMA »
C’est
une approche participative, dans le cadre d’une large concertation avec
tous les
acteurs et toutes les composantes de la nation. Cette feuille de route BMA, doit être basée sur la transparence d'Etat et la raison afin de resserrer les liens en cette période où ils sont largement relâchés pour ne pas dire effrités. Cette communication de crise est nécessaire pour entretenir la confiance, sinon pour la créer ou la recréer. Toute l’habilité politique est de pratiquer la communication en période de crise avec plus de précaution pour qu’elle ne se transforme pas en propagande et en mensonge d'Etat. Cette approche participative, doit être un modèle de communication basée sur la reconnaissance des intérêts supérieurs de l'Etat et le dépassement des mesquineries habituelles.
Les chefs doivent répondre aux exigences du temps et de la réactivité. La bonne gestion des "timing" et des "battle rythm" aura pour effet bénéfique en interne, de réfréner les ardeurs des opposants et dissiper les inquiétudes des majorités présidentielles. Bien structurée, conduite et mise en oeuvre, elle doit pouvoir, répondre aux besoins des médias en information et stopper la montée des rumeurs qui commencent à déstabiliser et encourager les opinions publiques.
Les
activités de communication d’influence à fort impact médiatique sont
à
prévoir après des diagnostics situationnel, participatif et d'image pour mieux
bâtir ensemble, l’architecture du:
- plan
de redynamisation de la communication de crise sur les BMA
But
de cette activité de communication:
mettre un terme aux stratégies de déstabilisation, réfréner les ardeurs de
l’opposition, dissiper les inquiétudes, répondre aux besoins des médias en
information et stopper la
montée des rumeurs qui commencent à déstabiliser
l’opinion publique.
Activités de communication
d’influence axées
sur la pédagogie de
communication spécifique
BMA basée sur la transparence et la raison
Tests de mobilisation collective appelant à l’engagement, à la confiance,
à la connivence d’intérêts, au patriotisme national face aux
attaques.
